抱财网做客网贷315沙龙 畅谈P2P高逼格品牌打造

    2015年11月17日，抱财网受邀参加了网贷315举办的“互金放大镜”第五期沙龙，并与在座嘉宾共同探讨了P2P高逼格品牌如何打造这一议题。本次沙龙在媒体人咖啡馆举办，以“P2P高逼格品牌打造VS泛滥营销”为主题，众多相关企业、行业专家、媒体、互联网金融从业者、关注者汇聚一堂，积极分享从业心得。此次沙龙的成功举办，为今后各企业品牌打造指明了方向，明确了目标，坚定了信心，对推动整个互金行业的平稳健康发展，起到了有效而长远的作用。

    如何清晰的认识品牌?

    对于P2P平台而言，是否已经到了品牌输出的时刻?平台像快消品一样的进行广告投放，背后缺失的是什么?受邀嘉宾抱财网品牌总监张峰对此表示，如今，从业者已经达成共识，即互联网金融的本质是金融，并且在发展的过程中，互联网技术逐渐成为金融及其他行业的基本构成元素，着力于提升用户体验。目前网贷平台品牌输出已经到达时间拐点，然而，不同于快消品的品牌推广模式，互联网金融品牌的美誉度是在第一位的。

  (抱财网品牌总监张峰发言)

    抱财网品牌负责人的一席话，让我们清晰的认识到“品牌”应有的定位。一直以来，知名度、认知度、美誉度和忠诚度都被大家看作是品牌的四项资产，如若换个角度来思考，这也何尝不是品牌发展的四个阶段。它们代表了品牌从无到有、从小到大、从弱到强的一个质变过程。

    如今，抱财网迎来品牌进一步发展的关键时刻。在平台上线伊始，抱财网就致力于产品、技术以及风控体系的创新。在连续获得两家上市公司及上市公司集团的大笔注资后，全面开展三线城市战略，抱财网明确表示，这些举措已经成为企业稳步发展的两大优势：一方面，通过双方的紧密合作，为抱财网带来了大量优质资产项目;另一方面，以较低的融资成本帮助三线城市小微企业和自主创业者获取充裕的发展资金。此外，抱财网还获得全球信用数据评分领军公司——费艾哲(Fico)颁发的“中国互联网金融反欺诈及风险管理最佳实践”证书，在技术和信用评级方面上了一个新台阶。

    随着平台用户量和投资额的稳步增长，技术安全一直处于行业前十位，这些P2P行业稳健发展的必要元素都已具备的前提下，抱财网的品牌建设势在必行。

    如何打造一线品牌?

    对于如何打造一线品牌、高逼格品牌，嘉宾们从责任、信任、情怀、自身需求等方面畅所欲言，纷纷表达了自己对品牌建设的观点和看法。

    针对当前行业内一系列政策出台，P2P企业的品牌建设主要取决于自身企业发展的过程和阶段。如今，在品牌建设的过程中，抱财网已经建立起完善的品牌建设体系。这一体系的建立，分别从以下六个方面展开。

    第一，精准定位。

    《礼记·中庸》云：凡事预则立，不预则废。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基石，是品牌经营成功的前提。精准的品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，它能够将品牌所对应的目标消费者群体建立起一种内在的联系。抱财网非常清楚的认识到这一点，“做中国民间高利贷的终结者，打造专业的网络借贷服务平台，成为中国新型互联网银行”这一企业使命和愿景，直指小微企业和自主创业者融资难的“痛点”，抱财网为普惠金融不懈努力的决心不会改变。

    第二，精巧命名。

    《论语·子路》云：名不正则言不顺，言不顺则事不成。从发展的角度来看，对于一个品牌来说，最重要的就是品牌命名。一个好的品牌名称，能够赢得目标消费群体对品牌的关注、记忆和认同，它是企业最重要的无形资产，文化资产。

    抱财，谐音“抱柴”。援引自中国传统习俗的企业名字，体现了抱财网深厚的文化底蕴，唯有如此，“助人利己，快乐抱财”的企业理念才更容易打动人心。

    第三，精彩故事。

    被人重复的故事想必一定是好故事——托·富勒。品牌故事，真实反映了品牌的产生以及过程。翻开品牌的历史，我们会看到每个品牌都有自己的品牌故事。一个精彩绝伦的品牌故事，对企业的营销起着正面积极的作用，容易引发目标消费群体的共鸣，更容易让他们认可品牌的价值观和文化观。只有让客户产生共鸣，才会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。在抱财网的品牌故事中，不仅融合了中国传统文化中“仁”的思想，而且深受儒商精神和晋商文化的熏陶，企业文化底蕴深厚，同时，凭借品牌故事的真实性、趣味性和独特性最终得到众多客户的认可。

    第四，良好形象。

    品牌形象既是品牌在消费者心中的总体印象，又可以具体到品牌的VI系统——LOGO、标准字、标准色、标准组合及VI应用物品等。倘若一个企业没有导入规范的VI系统，那么企业的品牌建设也将很难实现。此外，企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象。抱财网在树立品牌良好形象这一点上，充分依据市场需求和投资者心理，大胆突破思维定势，努力发掘品牌的价值，从LOGO的确定到VI应用物品——吉祥物抱抱龙的打造，完美体现抱财网稳健、真诚、热情的品牌形象，希望以此来打动客户，树立起良好品牌形象。

    第五，多维传播。

    目前，抱财网开始积极有效的多维传播企业品牌，以此来使品牌为广大投资者和社会公众所认知，使品牌能够迅速发展。同时，通过品牌的多层次立体式传播，实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进驻市场、拓展市场奠定认知基础。抱财网坚信，多元化的品牌传播是宣扬品牌个性的有利手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。在这一点上，抱财网在CSR事业上所付出的努力，为品牌建设加分不少。

    第六，适时变通。

    品牌的发展同世界万物一样，也会经历出生、成长、成熟和衰老的过程。如何解品牌衰老问题?抱财网在品牌建设的过程中，坚持适时变通和创新。例如为品牌开发新的传播载体、创新品牌营销模式、丰富品牌内涵等，以此来适应社会和市场的变化和发展。抱财网这一品牌若能长期处于黄金成长期，那就可以证明，如此经营是非常成功的。

   (本次沙龙嘉宾合影)

    抱财网品牌体系的建立，无疑会带动企业向着更高目标不断前进。在品牌建设、品牌管理的过程中，抱财网并没有停止思考。此次网贷315举办的有关于“P2P高逼格品牌打造VS泛滥营销”的文化沙龙，通过业内权威人士的深入探讨和论证，为抱财网今后提升品牌传播力打开了一扇新的大门，为提升行业竞争力指明了方向，抱财网将会向着既定企业愿景稳步前进。