麻袋理财更名，能否带来更大的影响力？

    近日，中信产业基金投资控股的互联网金融平台中信腾牛网已正式更名为“麻袋理财”。

    历来中国人用麻袋盛装丰收的果实和希望的种子，麻袋容量大又牢固。这个品牌形象正适合麻袋理财这一互联网投资理财平台的定位－“安全性和高收益”。麻袋理财总经理黄海旻表示，麻袋理财希望用户在平台上稳妥地赚钱。在众多P2P平台中，麻袋理财以中信产业基金的股东背景脱颖而出，与战略合作伙伴中腾信进行资产对接，遵循“小额分散”的风控原则，提供本息保障计划，为用户提供多维度的安全措施。

    麻袋理财希望帮助用户实现财产保值、财富增值的愿望。基于这样的愿望，麻袋理财为用户提供了11天至3年期等各种不同期限的8种投资理财产品，年化收益也从6.6%到13.5%不等，远高于银行定存和宝宝类理财产品，在高流动性的基础上，为用户的资金带来高效的投资回报。据半年报显示：麻袋理财于去年12月8日上线，2015上半年交易额突破5.12亿元，而截止目前交易额总体已破9亿元，注册用户突破20万，增长速度远超行业平均水准。

    麻袋理财用互联网思维规划与推广自己的品牌。互联网经济与传统经济不同，其特点是先服务好用户，让用户有兴趣去了解、信任和使用自己的产品，更名后的麻袋理财，品牌名称更易于传播，用户更愿意接受。此外，互联网思维的核心是“用户至上”。“用户至上”理念落实到实际操作中，就是“体验为王”。麻袋理财手机APP目前在苹果应用商店财务类排名前30位，超过90%的用户给出5星评论，麻袋理财移动端的投资已经占到整体投资金额的70%以上，并于上月获得第一财经“中国互联网金融最佳商业模式——最佳平台价值奖·移动金融平台”。跨界合作方面，麻袋理财前后与罗辑思维、陆琪广告喵、滴滴打车合作，在P2P平台获客成本高企的竞争状态下，探索出有效的营销玩法。

    不少互联网平台都在更名后获得了更强的品牌影响力，淘宝商城更名天猫后，快速摆脱“非正品”的用户认知，京东商城更名京东，推出短域名和吉祥物，进一步强化正品和物流优势，相信麻袋理财在更名后，在移动端和产品创新方面，还会继续推出系列动作。