自今年春晚以《山河诗长安》“赢麻了”后，西安在文旅发展上的技术创新、品牌创新也再度“出圈”。当前，传统文化的转化发展、文旅IP的打造，已成为西安文旅发展的重要共识，亦是城市品牌形象塑造的蓄力方向。
在日前召开的“新春第一会”，即2024年全市“八个新突破”重点工作动员部署会议上，明确提出：在加快推进中华优秀传统文化转化发展上，要深入践行“两个结合”，以科技之力提升文物保护和活化利用展示水平，加快文化旅游产业转型升级，全面打造“西安演艺”新品牌，充分把西安独特的资源优势、蕴藏的巨大潜能转化为发展胜势。
从上述内容来看，新春第一会在文旅发展上明确了两个方向，一是要加强“文化+科技”的融合，二是要打造文化品牌。西安文旅产业近年来“新意”不断，现代技术的赋能是重要“灵感”来源。全息影像《霓裳羽衣舞》“盛唐天团”IP形象的裸眼3D大屏、“无人机+VR”沉浸式游览古城，还有春晚上的李白游长安……技术为笔、文化为墨，现代科技的加持让厚重的历史变得生动有趣。另一角度看，现代科技手段和文化资源结合，西安推出一系列符合市场需求的文旅产品和活动，更是以市场需求为导向推进文旅纵深发展，在提升游客满意度和体验感的同时，也为文旅产业带来了更多的商业机会和经济效益。
“新春第一会”瞄准的文化品牌打造方面，西安紧抓“品牌效应”，已有诸多尝试，文化IP不断推陈出新。举例而言，从大唐不夜城、长安十二时辰这类已经运营成熟的IP来看，西安高质量还原盛唐风貌，为游客提供了身临其境的场景式体验。在此基础上，“花样百出”的活动与互动式体验，持续的内容产出，不仅满足了游客对于历史文化的好奇心，更激发出了情感共鸣。此外，《唐朝诡事录》《长安三万里》等影视IP的打造，是西安在“品牌效应”上作出的延伸。西安与爱奇艺、阿里等影视平台的联手，将文化魅力传播至更广泛的群体，也进一步实现了西安文化品牌与城市形象的营销。形式丰富、颇具新意的表现形式，将资源优势转化为发展胜势，可以看到，西安文旅产业已然走出独具“忒色”的可持续发展道路，向各方宾客展现着这座城市开放姿态与文化自信。